💥 En este segundo capítulo de la saga editorial “La revolución invisible del Retail Media aumentado”, avanzamos hacia el núcleo estratégico del nuevo Retail: la medición aumentada, la atribución ética y el fin del embudo como lo conocíamos.
En un entorno donde la atención es fugaz y los presupuestos son finitos, el Retail Media ya no puede operar como una táctica publicitaria. Debe ser gobernado como una infraestructura comercial, algorítmica y humana, con capacidad regenerativa.
🔍 En este episodio vas a descubrir:
🔹 Del embudo al flywheel regenerativo
Cristián Latorre (Fmedia, Falabella) explica cómo pasamos de un funnel lineal a un sistema donde cada compra retroalimenta el ecosistema.
Ya no se trata de empujar productos, sino de orquestar audiencias con visión aumentada.
🔹 Retail Media como sistema de loops de valor
Casos reales como Fruco, Black Week 2025 y una campaña omnicanal de smartphones muestran cómo se puede escalar el ROAS cuando la IA se usa para atribuir con precisión y decidir con datos de intención, no solo de exposición.
🔹 El impacto de Éxito Media
Nelson Enrique Romero (RelevanC) plantea una revolución silenciosa en Colombia: un data match omnicanal que acelera el camino de conversión, integra medios offsite, instore y CRM, y transforma el Retail Media en un ecosistema cerrado con visibilidad plena.
🔹 La estrategia de Cencosud Media
Paola Rodríguez nos muestra cómo la segmentación tradicional quedó obsoleta. Hoy, el Retail Media requiere construir perfiles predictivos y activar campañas 360° basadas en datos reales de comportamiento: del fanático del café al cliente vegano, del beauty lover al consumidor sin marca asignada.
🔹 IA Aumentada como gobernanza algorítmica
Este episodio profundiza en el modelo que ya presentaste en el Manifiesto Human Augmented AI: no se trata de usar más IA, sino de decidir mejor con IA.
Medir, atribuir e invertir con ojos abiertos, sin quedar encandilados por dashboards vacíos de significado.
💬 Cita clave del episodio:
“Cuando el Retail Media deja de ser un canal para convertirse en una infraestructura, se revela su verdadero potencial: activar experiencias que nacen del dato, pero terminan en decisiones humanas.”
— Marcos Pueyrredon
💡 ¿Por qué escuchar este episodio?
✅ Porque la verdadera madurez no está en cuántos formatos activás, sino en cómo conectás medios, datos, métricas y decisiones.
✅ Porque este capítulo te entrega marcos, casos y visión aplicable para rediseñar tu estrategia de Retail Media con inteligencia aumentada.
✅ Porque estamos frente a una revolución que no se ve... pero lo cambia todo.
📓 Este episodio incluye acceso exclusivo a:
✔️ Matriz comparativa: Funnel tradicional vs. Flywheel regenerativo vs. Retail Media aumentado
✔️ Infografías de casos Fmedia, Éxito Media y Cencosud Media
✔️ Frameworks de atribución aumentada y gobernanza ética del dato
✔️ Frases clave destacadas para compartir con tu equipo
👉 Todo disponible en el perfil de Marcos Pueyrredon en LinkedIn
📚 ¿Todavía no escuchaste el primer capítulo?
🎧 “Del banner al cerebro” te espera:
Una mirada estratégica sobre cómo la IA encendió la revolución silenciosa del Retail Media, desde los espacios impersonales hacia decisiones hipercontextuales con propósito.
📘 Explorá también la colección editorial
Génesis de un Futuro Digital
Una obra que documenta y proyecta los próximos 25 años del ecosistema digital en Iberoamérica.
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🎧 Escuchá ahora el segundo capítulo y descubrí cómo medir bien es la nueva ventaja competitiva.
Porque no se trata de impactar más. Se trata de impactar con inteligencia.
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